Fot. Marinakis Creative Photography, Flickr

Zaślepieni teatralną promocją

Zapukała kobieta. Ładna kobieta, więc otworzyłem. Zaczęła mówić o teatrze, aktorach i sztukach, które właśnie wchodzą na jego deski. Lubię teatr, więc nawet posłuchałem. Mówi, że ma dla mnie zaproszenia na kameralną scenę. Super. Teatr zdecydował się na taką formę

Czytaj więcej
Eyetracking 2

Reklama zewnętrzna – jakie zdjęcie wybrać?

W „Marketingu w Praktyce” (listopad 2012) można przeczytać, że kontakt z plakatem lub billboardem trwa od 1,5 do 3 sekund. Jak zatem sprawić, aby odbiorca go zapamiętał? Marketing w Praktyce (MwP) słusznie zauważa, że taki plakat musi być albo wizerunkowy,

Czytaj więcej
Fot. http://www.busandcoach.travel/en/latest_news/nov2011_news01.htm

Polskibus, czyli daj Polakowi bułkę – i jest Twój!

Polskibus szokuje ceną, która na głowę bije PKP; wyglądem – piętrowy autobus i skórzane siedzenia zapraszają bardziej niż śmierdzący przedział w pociągu, a uśmiechnięta obsługa jest miłą alternatywą dla wąsatego konduktora. Rozgaszczając się w na dwóch miejscach (bo przeważnie to
Czytaj więcej

Eksperyment DDB – jak go wygrałem?

Zaczęło się od eksperymentu DDB na YouTube. Nagroda? Posada w ciekawej agencji, splendor i sława. Wiedziałem, że nie będę walczył ze specjalistami od internetu. A że sam nim nie byłem i nie jestem, zapowiadało się ciekawie. Proste zasady konkursu Spraw, aby

Czytaj więcej
Fot. thekellyscope, Flickr

Czy istnieje przepis na sukces?

Można czytać te wszystkie książki guru marketingu, reklamy czy biznesu. Ale wydaje się, że taki przepis nie istnieje. W większości tych pozycji znajdziecie te same cudowne porady, które niewiele mają wspólnego z rzeczywistością. Przeważnie jest to zachwyt autora nad własnym

Czytaj więcej
Screen Shot 2012-11-07 at 20.49.05

Jak w 10 minut dojechać do Grecji?

Dość ciekawa reklama jednej z restauracji. Owszem, można narzekać, że grafika nie ta, że nie ma hasła i tak dalej. Ale wydaje się całkiem trafiona. Mówi dokładnie to, co ma mówić: wprawdzie do ukochanej Grecji daleko, ale już teraz możesz

Czytaj więcej
Fot. roujo, Flickr

Empik. Pełna kultura – czy rzeczywiście?

Na co zwrócić uwagę? Kiedy ostatnio zwracałem kilka książek w Empiku, zauważyłem dwie ciekawe rzeczy. Po pierwsze, zgodnie z hasłem marki (Pełna kultura) zaraz przy wejściu i wyjściu z nich słyszę od kogoś „dzień dobry” i „do widzenia”. I nie

Czytaj więcej
Bo

Musisz to przeczytać, bo musisz to przeczytać!

A dużo więcej osób to przeczyta? Przeczytaj, bo to takie proste…

Czytaj więcej
Screen shot 2012-01-24 at 4.04.05 PM

Skąd wzięła się nazwa sklepów 7-eleven?

Od czego ta nazwa? Skąd w logotypie siódemka, skoro sklep to „eleven”? Celowe posunięcie, aby przez ten paradoks nazwa sama wbijała się w głowy konsumentów? Sprawdziłem historię marki 7-eleven. W logotypie sprzedawano konsumentom USP tych sklepów – że były czynne od siódmej

Czytaj więcej
Fot. Tiggrrr42, Flickr.com

Jak pozycjonować produkt, aby odniósł sukces?

Klasyczny przykład Volvo – jakie jest? Przede wszystkim bezpieczne. A dlaczego? Bo ma tyle samo poduszek powietrznych, ile konkurencja, i tak naprawdę niewiele się od niej różni. Ale ktoś zbudował tę markę na bezpieczeństwie. Dzięki temu odniosła sukces, bo już

Czytaj więcej
Fot. Fin Fahey, Flickr.com

Społeczny dowód słuszności?

To jedno z najciekawszych narzędzi wywierania wpływu. I każdy z nas jest na nie podatny, ponieważ… Idziesz ulicą i widzisz restaurację. Zwykła knajpa, przyjemny szyld, eleganckie wnętrze. Nic nadzwyczajnego. Przechodzisz dalej. Ale zaraz widzisz następną. Wszystkie stoliki zajęte, kelnerzy ledwo nadążają z

Czytaj więcej
Ulotka 2

Jak zrobić ulotkę, aby była ciekawa?

Ktoś Ci ją wciska na ulicy. Smutno Ci, ale litujesz się nad ulotkarzem. Ale kiedy zaczynasz czytać, robi się naprawdę przykro… My. O nas. Nasza oferta. Promocja. Taniej. Kup teraz! Przykładowo agregatory prądotwórcze lub utylizatory do ogryzków – tak brzmią oferty

Czytaj więcej
Dlaczego przepłacamy w internecie?

Dlaczego przepłacamy w internecie?

Aukcje internetowe cieszą się tak dużą popularnością, bo zarówno wystawiający jak i licytujący liczą na większy zysk. Ale… można się zastanawiać, dlaczego lubimy brać w nich udział. Wydaje się, że lubimy konkurować z innymi, więc zwyciężając w aukcji, zaspokajamy naszą potrzebę wygrywania. Na samym

Czytaj więcej
Wniebogłosy

Wniebogłosy – jak to się pisze?

Dzisiaj mam taki problem językowy. Jak się okazuje, w słownikach występuje tylko forma „wniebogłosy”, choć tak rzadko jej używam, że nie byłem przekonany co do jej poprawności. Ale jak ją w końcu znalazłem, tak się ucieszyłem, że chciałem krzyczeć wniebogłosy,

Czytaj więcej
Loko

Jak zmienić wizerunek, czyli Pizza Hut

Musisz czekać przed wejściem, aby ktoś wybrał Ci stolik. Przychodzi młodziak w koszuli i modnym zegarku. Ale zaraz, zaraz! Po co to wszystko? 1. Tabliczka przed wejściem. Nie chodzi o to, abym dostał najlepsze miejsce. Dobrze by było, żebym chwile

Czytaj więcej